Há alguns anos, a empresa de cosméticos Boticário lançou uma campanha publicitária que causou grande repercussão nas redes sociais.
Na campanha, mulheres foram maquiadas no dia do seu divórcio, e as reações dos seus ex-maridos foram registradas e viralizaram.
A iniciativa destacava o poder transformador da maquiagem, promovendo uma mensagem de renovação e empoderamento feminino.
Em um momento significativo e emocionalmente carregado da vida dessas mulheres.
A ação poderia ter passado despercebida, mas o banho de beleza que as mulheres receberam foi realizado no dia do seu divórcio.
Esse timing específico amplificou o impacto emocional da campanha, capturando as reações dos ex-maridos e destacando a transformação das mulheres em um momento tão significativo.
No vídeo que viralizou nas redes sociais, aparecem três casais que estão em meio ao processo de divórcio.
Eles relatam as causas que levaram ao fim da relação, proporcionando um contexto emocional e pessoal para a transformação promovida pela campanha.
Cada pessoa que participa da campanha publicitária conta sua versão dos eventos que levaram ao divórcio.
A campanha da Boticário se baseou na transformação das mulheres, deixando-as mais atraentes exatamente no dia em que assinariam a ratificação da separação.
No entanto, quando elas aparecem diante dos agora ex-maridos, a reação de espanto dos homens ao verem as ex-esposas deslumbrantes é evidente.
Confira o vídeo abaixo:
Minha opinião sobre essa campanha publicitária é que ela gerou um debate importante sobre os limites e as mensagens transmitidas pela publicidade.
Por um lado, a transformação das mulheres no vídeo pode ser interpretada como um empoderamento individual, mostrando que elas têm o poder de se sentirem bem consigo mesmas, independentemente das circunstâncias.
Por outro lado, as críticas apontam para a possibilidade de reforçar estereótipos de que a beleza é a principal qualidade feminina, o que pode ser problemático.
A decisão de submeter a campanha ao Conar mostra que as preocupações com a representação na publicidade são levadas a sério, e é importante considerar diferentes perspectivas e sensibilidades ao criar mensagens publicitárias.